苹果WWDC结束后不久，华为于6月11日下午在上海举办了Pura 80系列新机发布会。华为常务董事、终端BG董事长余承东在会上发布了四款新机型：Pura 80、Pura 80 Pro、Pura 80 Pro+和Pura 80 Ultra。

影像能力是Pura 80系列的一大亮点。该系列采用了有史以来最昂贵的相机模组，其中Pura 80 Ultra不仅首发了1英寸超大底主摄，还配备了一颗独特的双镜结构长焦镜头，能够覆盖常用长焦和超远距离焦段。余承东在发布会上表示，Pura 80系列的影像能力绝对领先。

此外，Pura 80系列出厂即搭载鸿蒙5.1操作系统，性能比上一代提升了36%，并提供了全新实况窗、碰一碰互传、星闪车钥匙以及AI辅助构图等功能。价格方面，标准版Pura 80的具体售价尚未公布，其他三款产品的定价与上一代保持一致：Pura 80 Pro起价6499元；Pura 80 Pro+起价7999元；Pura 80 Ultra起价9999元。

IDC中国研究经理郭天翔透露，华为Pura 80主打的“超大底双长焦”成本不低，市场卖点不错。尽管成本上升，但定价未变，表明华为希望通过终端推动鸿蒙生态的发展。

值得注意的是，华为此次发布会距离苹果WWDC结束不到48小时。尽管苹果并未在WWDC上发布任何硬件产品，只是统一了操作系统的命名方式并启用了全新的设计语言，但时间上的巧合还是引发了市场的猜测。

过去一年多，华为凭借自研芯片和鸿蒙系统在国内高端手机市场上与苹果激烈竞争。Canalys数据显示，在国内600美元以上的高端手机市场上，华为和苹果合计占据超过80%的市场份额。截至2025年一季度，华为市场份额约为38%，同比增长69%；而苹果同期市场份额为43%，同比下降9%。这表明华为与苹果的市场份额差距已缩小至5%。

去年一季度，苹果在国内600美元以上智能机的市场份额为54%，华为只有26%。支撑华为在高端机市场上取得进展的关键因素是Pura 70系列，其出货量已突破1300万台。因此，Pura 80系列的市场表现将决定华为与苹果在高端手机市场的份额差距是否会进一步缩小或扩大。

价格是影响消费者决策的重要因素。去年，华为Pura 70系列上市三个月后曾出现500元-1000元的价格下调。这次Pura 80系列维持了与上一代相同的定价策略，并未降价，可能会影响消费者的购买热情。

与此同时，苹果也在主动降价以应对销量下滑。特别是在今年618前夕，iPhone 16 Pro等旗舰机型的降价幅度较大。供应链数据显示，W21（5月19日—5月25日），苹果在中国智能手机市场以25.9%的销量市占率位居第一，较前一周有所提升。

相比之下，华为Pura 80系列产品几乎全线不在国补范围内。在这种情况下，华为或许需要一款门槛更低的旗舰产品来抢占更多市场份额。还未公布具体售价的Pura 80普通版可能是关键。据华为零售门店店员透露，Pura 80的售价预计在5000多元上下，有可能在国补区间内。

郭天翔指出，Pura 80系列的市场表现还需看实际体验和后续情况。特别是在华为没有详细介绍普通版且未公布其价格的情况下，Pura 80系列的市场表现仍需进一步观察。